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      央視財經專訪比音勒芬,解密十二年營收凈利雙增背后的故事

      發布:比音勒芬時間:2023-05-20

      2022年A股年報季落幕,個股與各行業的業績表現也逐一揭曉。其中,向來被資本市場稱為“衣中茅臺”的比音勒芬,以持續“亮眼”的業績,再度引發市場高度關注。5月19日晚,比音勒芬作為服飾行業的代表,受邀做客中央廣播電視總臺財經節目中心大型融媒體直播節目《財訪?看財報》。在節目中,央視財經主持人姚振山、記者劉靜靜與比音勒芬集團董事長謝秉政展開深入探討,從龍頭企業穿越周期的增長和未來戰略規劃,看中國品牌國際化趨勢發展和行業未來布局。

      連續十二年營收凈利雙增,衣中茅臺領跑高端運動領域

      根據2022年財報顯示,比音勒芬全年實現營收28.85億元,同比增長6.06%;實現歸母凈利潤7.28億元,同比增長16.5%。2023年一季度,比音勒芬實現營收10.79億元,同比增長33.13%;實現歸母凈利潤3.01億元,同比增長41.36%。單季度業績也創歷史同期新高,持續領跑高端運動細分領域。值得注意的是,自2011年起,比音勒芬已實現連續十二年營收凈利雙增的亮眼成績。而在近五年來,公司的營業收入年復合增長率為22.3%,凈利潤年復合增長率達32.2%,持續的高增長體現出公司經營和業績的強勁韌性。此外,根據近期公布的2023年一季度公募持倉數據顯示,比音勒芬依然是眾多公募基金手中的“香饃饃”。數據顯示,2023年一季度,基金持有比音勒芬的股份數為1.04億股,占比音勒芬流通股比達26.8%,公募持股占比位列紡服板塊上市公司首位。持有比音勒芬的基金數更是多達56支,遙遙領先于同行。

      堅定長期主義,“專注、專業、專心”引領集團發展

      專注、專業、專心,做好、做精、做透,是比音勒芬集團的追求之一,也是集團上下對于產品和用戶需求執拗的成長方式。“我覺得一輩子能夠把一件事情做好,人生的價值也就出來了?!北纫衾辗壹瘓F董事長謝秉政在采訪中提及。

      而比音勒芬也在用自己的成長路徑演繹如何“把一件事情做好”。

      比音勒芬集團成立于2003年,在中國高爾夫的發展還是初期時,比音勒芬董事長謝秉政將品牌定位于高爾夫服飾,并在二十年來持續專注、做深在這一細分賽道,現在的比音勒芬不僅成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴,陪伴國家隊南征北戰,成為兩屆奧運戰袍締造者,更成為中國高爾夫服飾第一股,比音勒芬用二十年的匠心堅持做到了業內頂尖。

      在專業方面,比音勒芬自成立以來,始終堅持“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創新的研發理念,整合國際優勢資源,組建國際化設計團隊,匯聚世界力量,做好一件衣裳。2022年比音勒芬投入的研發費用達1億元,同比增長20.14%,通過不斷深挖產品功能與科技,擁有自主研發專利125項,參與制訂了10個國家及行業標準。去年,比音勒芬提出全新戰略升級,宣布聚焦T恤核心品類,通過推出超級單品“小領T”來開啟品類引領品牌的新時代。根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的全國大型零售企業商品銷售調查統計顯示,比音勒芬T恤從2018到2022年已連續五年獲同類產品市場綜合占有率第一,比音勒芬高爾夫服裝從2017-2022年連續六年獲同類產品市場綜合占有率第一。

      在節目中,謝秉政先生提到:“國貨崛起,當下民族自信、文化自信越來越強,現代人越來越愛國,加上本土品牌在創意和設計方面有重大的突破,產品更符合中國人的需求?!北纫衾辗已永m高爾夫DNA的同時,也決定“做透”傳統文化。自紫禁城建成六百年的2020年起,比音勒芬便開啟與故宮宮廷文化的聯名合作,通過攜手非遺蘇繡的傳承人張雪共同對宮廷文化進行再創作,“取大家之作、以巧匠之技、傳華夏之言”的初心,共同傳播中華民族文化和自信。

      進軍國際市場,打造國際奢侈品集團

      日前,比音勒芬集團發布重大公告稱集團于近期間接收購國際知名奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商標所有權,自此,集團旗下擁有比音勒芬、比音勒芬高爾夫、CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂歡節)、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN五大品牌,進一步完善品牌布局,并錨定了“國際奢侈品集團”的戰略方向,正式與國際奢侈品集團同臺競技。

      CERRUTI 1881和KENT&CURWEN都是歷史悠久的國際奢侈品牌。CERRUTI 1881由意大利時裝之父Nino Cerruti創立,是世界著名的頂級奢侈品牌。而KENT&CURWEN則創立于1926年,至今也有97年的歷史,作為英倫男士服裝典范,該品牌最初為英國上流俱樂部會員及牛津劍橋大學的師生等提供產品,成為英國男裝瑰寶品牌,后逐步發展成全球奢侈品品牌。因曾與球星大衛-貝克漢姆深度捆綁而更為體育人所知。20世紀30年代起,Kent & Curwen就開始為好萊塢板球隊提供服裝,之后更是和英國國家板球隊合作長達20年。

      2022年,全球奢侈品市場進一步復蘇,中國人奢侈品市場銷售額為9560億元,在全球奢侈品市場占比高達38%,中國高端消費市場藍海擁有廣闊空間。對于CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的收購,比音勒芬集團董事長謝秉政表示是集團發展方向正式邁向品牌多樣化、國際化和高端化的里程碑,未來旗下品牌會在市場拓展、品牌融合以及文化積累三個層面實現協同效應,從而提升集團行業影響力及品牌市場占有率,進一步強化競爭力,希望往奢侈品集團方向發展,做出中國人自己的奢侈品牌。

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